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2014年BrandZTM最具價值中國品牌100強發佈消費導向引領品牌中國

新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-03/160227289.html

非國企品牌價值增速是國企三倍馬俊米可 潘寅茹受WPP委托、由華通明略公司開展的2014年BrandZ最具價值中國品牌100強調查於今天公佈瞭調查結果。今年的調查結果顯示,隨著政府對國內經濟平衡發展的不斷重視,中國正逐漸成長為消費者導向型市場。排名前50強的市場導向型品牌(無政府背景的私營企業)價值增長達27%,超過增長額9%的國有企業2倍。今年首度將本項調查由50強品牌擴展為100強。50強品牌的總價值同比增長瞭13%,而去年則下降瞭1.6%。與2013年相比,中國移動的品牌價值增長21%,達到614億美元,繼續成為中國最具價值品牌,連續四年蟬聯榜首。去年增長幅度最高的科技行業今年繼續保持強勁勢頭——科技品牌價值增長達28%。騰訊(339億美元)品牌價值增幅達68%,上升兩個名次,位列第三,在非國有企業品牌中位居第一。多數行業實現價值增長共計11個行業的品牌價值取得增長,其中包括科技、金融(7%)、航空(9%)、石油和天然氣(8%)、保險(放心保)(11%)、電信服務(17%)、服飾(21%)、傢電(36%)、食品和乳品(62%)、醫療保健(67%)與旅遊(98%)。由於政府大力縮減公款娛樂消費以及國際品牌帶來的激烈競爭,酒類品牌總價值下滑6%,白酒和葡萄酒品牌均受到瞭影響。由於此次榜單由50強擴充至100強,有8個新行業首次進榜,包括汽車、餐飲、教育、傢具、酒店、珠寶零售商、個人護理以及房地產。這反映消費者購買力增強、購物習慣出現變化——他們在休閑活動和個人護理方面增加瞭消費,同時依然渴望擁有汽車與住房。強勢增長依賴成功的品牌建設一定程度上由於中國消費者對健康日益關註,醫療保健品牌華潤三九(000999,股吧)(第48名)以86%的品牌價值增長(8.41億美元)位居增幅榜並列第一。雲南白藥(000538,股吧)(增長72%,達到30億美元)位居增幅榜第三,該品牌也從這一趨勢中受益匪淺。乳品品牌伊利實現86%的價值增長(51億美元),位居增幅榜並列第一,並在最具價值中國品牌排名中后里區二胎借款居第15位,這在一定程度上是由於其舉辦“開放工廠”宣傳活動讓公眾和媒體得以親眼目睹其產品加工流程,借此重建瞭消費者信任。蒙牛采取相同的戰略,在今年的排名中成功扭轉瞭2013年下降31%的不利局面,實現瞭30%的增長(31億美元)。騰訊(339億美元)以68%的價值增長率位居增幅榜第四,緊隨其後的是雙匯(27億美元),增長瞭60%。盡管酒類類別整體呈現下降趨勢,啤酒品牌青島啤酒(600600,股吧)、雪花啤酒和哈爾濱啤酒仍依靠獨具創意的消費者互動取得瞭兩位數的價值增長。旅遊服務提供商攜程堅持創新經營,憑借一款全新的移動酒店預訂應用程序等開發舉措,力圖從競爭中脫穎而出,在去年經歷瞭39%的價值滑坡之後,今年猛增47%。中國品牌消費革命可期WPP集團全球零售業務The Store公司歐洲、中東、非洲及亞洲地區首席執行官David Roth表示:“我們正在進入中國經濟再平衡時代,這已經對品牌造成巨大影響,正如2014年排名所示。在這個人口第一大國大力通過國內消費推動經濟增長的背景之下,擁有強大品牌、更加市場導向的經濟將是取得競爭成功的關鍵。我們的分析對中國品牌的未來作出瞭預測:新興的一批市場導向型年輕中國品牌已經做好實現增長的準備。”華通明略中國品牌建設負責人王幸表示:“BrandZ最具價值中國品牌100強調查顯示,很多實力強大的市場導向型品牌都註重瞭解消費者需求、堅持進行品牌建設,這樣的品牌價值增長更快。強大的品牌以相關性、突出性和有意義的差異性為基石,中國品牌必須與消費者建立情感聯系、做好滿足新興需求的準備並提高市場導向性,從而展現這三大特質。同時,計劃進軍海外的品牌應該思考自己的產品在海外市場上是否屬於消費者對中國品牌比較青睞的經營類別,同時還要在傳播過程中善用中國文化元素,這種元素正是海外消費者的興趣所在。”(2014年BrandZ最具價值中國品牌100強榜單及案例分析見C2C3)

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